Verpackungsdesign für Kosmetik – mehr als nur ein schönes Aussehen
Kosmetik, eine weiter Begriff, der die Schönheits- und Körperpflege umfasst, um die Schönheit des Körpers zu unterstreichen, zu erhalten, zu pflegen, zu verbessern oder wieder herzustellen. Unter Kosmetik versteht man auch die Mittel, die Produkte, die zur „Verschönerung“ verwendet werden. Das sind Düfte, Parfüme, in Flacons und Pumpspendern, Deodorants in Sprays, Cremes in Tuben und Dosen, Schminke, Puder, Make-Up in Flaschen, Dosen, Tuben usw. usf.
Schwerpunkte Verpackungsdesign-Kosmetik
Die Verpackungsindustrie bzw. das Verpackungsdesign für Kosmetik konzentriert sich in seiner Gestaltung auf die Eigenschaften der zu verpackenden Kosmetika, um zum einen den optimalen Transport und Schutz der Inhalte und zum anderen, neben den optisch, edlen, individuellen und modisch aktuellen Markenauftritten (Auffällig- und Gefälligkeit), beste Öffnungs- und Entnahme-Techniken für den Verbraucher zu gewährleisten, die „Sie“ bzw. „Ihn“ überzeugen. Gerade und besonders beim Verpackungsdesign für Kosmetik sind weibliche und männliche Verpackungsideen gefragt, damit der oder die KäuferInnen inspiriert werden. Das Verpackungsdesign-Kosmetik muss so gestaltet sein, dass sich die potentiellen KäuferInnen mit dem Erscheinungsbild identifizieren können und positive Assoziationen und Fantasien ausgelöst bzw. angeregt werden. Wie in jeder Branche steht auch hier ein individuelles, unverwechselbares Verpackungsdesign-Kosmetik (einschl. der Außenverpackung), im harmonischen Einklang mit dem Produkt, im Mittelpunkt jedes Produzenten, um sich von der Konkurrenz am Markt abzuheben. Mehr denn je werden in der Kosmetikbranche die menschlichen Sinne (visuell, verbal, haptisch und olfaktorisch) angesprochen und bewusst in das Verpackungsdesign für Kosmetik einbezogen, um die Endverbraucher gezielt zum Kauf zu animieren und als Käufer bzw. Verbraucher des Produktes dauerhaft an die Marke zu binden. Mit einem einzigartigen Verpackungsdesign wird erfolgreiches Marketing „zelebriert“, denn die Verpackung zieht den Kunden bzw. die Kundin an. Formvollendete und funktionelle Verpackungen, wie zum Beispiel Puderdosen mit Spiegel gefallen den Kunden. Besondere ungewöhnliche oder ausgefallene Formen der Flacons oder aufgeraute, gemusterte Fläche bei Puder oder Lidschatten heben sich von anderen Herstellern bzw. Marken ab und hinterlassen einen unverwechselbaren Eindruck. Neben extravagantem Verpackungsdesign-Kosmetik obliegt es auch den Herstellern dafür Sorge zu tragen, dass mit dem Verpackungsdesign Aussagen und wichtige Informationen zum Produkt (Inhaltsstoffe, Anwendungshinweise, Haltbarkeit) usw. an den Verbraucher weiter gegeben werden und, dass die verarbeiteten Materialien umweltschonend sind.
In der Kosmetikindustrie werden vor allem Verpackungen aus Glas, Metall, Plastik, Pappe verwendet, die durch eine innovative Verpackungsdesign-Kosmetik zu Tiegeln, Tuben, Tottles, Flaschen (z. B. PET-Kosmetik-Flaschen, Glasflaschen bzw. Fläschchen) Flacons und Tubenflaschen, Lippenstiften, Mascaras u. v. a. m. verarbeitet werden. |
